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这些顶着微信光环的“明星”产品有几个你还在使用?

  在国内互联网界,追捧微信已经成为一件政治正确的事——截至去年年底,这款社交软件的日活用户达到7. 68 亿,半数用户每天用 90 分钟。

  微信的创始人张小龙成为“神”一样的存在,他公开的言论不多,但每次演讲都会被热议一番,当然每次微信推出的新产品也都被媒体甚至互联网从业者“膜拜”,因为这些言论和产品都可能代表着互联网的新方向。

  微信旗下的产品就像名人的孩子一样,天生就自带光环,拥有普通人努力一生可能都无法企及的高起点。众人多惊叹或羡慕名人们的成就,当然也会对其子女有更多的期待。这是好事,也未必都是好事。

  几年前,有业内人士提出一个问题:假如没有微信和QQ的光环,腾讯系的产品能有现在的成就吗?他给出的答案是未必。事实上,带着微信7. 68 亿日活用户的资源,有些产品依然称不上成功,甚至早就被人遗忘。

  小程序:“风口”有点撑不住了

  还没出生,小程序就成为了众人追捧的明星,好多互联网公司还搭上了 1 月 9 日小程序上线的首班车,力求占据天时地利人和再辉煌一把,就像当年的公众号一样。可结果却是,用户使用了他们的小程序却卸载了功能类似的App。

  1 月 13 日,小程序上线仅仅 5 天,就遭遇了罗辑思维怒怼,他们不玩了。腾讯则以“有人分手,你还不恋爱了不成”暗指有些不适合小程序的企业退出很正常。

  小程序适合什么?来看看小程序的产品设计:无需安装,触手可及,用完即走;可通过扫描二维码启动。再微信的最新玩法“附近的店”,其重心显然在于深入开拓线下的场景运营。

  正是遵循这种思路,张小龙提出,小程序并不依靠流量分发的方式获得用户,小程序只有在用户有需求后才会被用到,小程序在未来能被搜索到,但搜索能力将会被严格限制。

  至于线下商铺,他们愿意使用的二维码仍然是“微信收款”,而不是小程序。

  小程序问题出在哪?微信的优势是庞大的活跃用户和流量,微信生态的从业者们希望通过微信为自己导量获取收益,而不是做公益,无偿为微信生态服务。

  这不,最近的一个报告称,只有9.2%的开发者表示要继续开发小程序,连微信自己都坐不住跑出来说小程序不是风口了。

  企业微信:连个声响都没砸出来

  如果说小程序是从 10 层楼上坠落,还砸出了个声响,企业微信显然比小程序更惨一些——有关它的声音仅限于上线之初,如今已经完全被遗忘。

  企业微信可将微信的关系链完全导入,就像微信上线之初支持导入QQ关系链一样,可发消息、发红包,打公费电话,还增加了“休息一下”的功能,界面设计上更像是缩略版的微信,新版企业微信又增加了工作名片、视频会议、转发微信聊天记录等功能。从产品设计上,企业微信是希望从微信导量,复制当年微信的成功。但To B产品和To C产品还是有本质区别的,To C的社交产品由众多个体推动,你的关系链在哪你就会去哪,而To B的产品是老板说用啥就用啥,用不用企业微信跟小编有毛关系。

  在企业微信上线之初,笔者用微信登陆企业微信并绑定了公司邮箱,想体验一番,却发现公司还没有开通企业微信,根本无法使用。后在某领导的推动下,公司终于注册了企业微信,可领导们依然习惯于在微信群里谈工作,企业微信也就成了摆设,从刚注册完活跃了几天之后,企业微信中至今都没人再说话了。

  企业微信被遗忘,与其推广思路不无关系,想要通过微信的关系链让用户自发到企业微信平台是不现实的,必须要自老板端向下推动使用;另一方面,在企业微信之前,钉钉、纷享销客等企业IM产品已经相对成熟且颇具规模,作为新生儿的企业微信从其手里抢夺市场也并不那么容易。

  摇一摇TV:大爷大妈们的画风

  还记得你上次边看电视边摇微信是什么时候了吗?如果没猜错的话应该是 2015 年春晚。

  摇一摇TV背后还有微信的一盘大旗:社交电视。比如,观看节目时签到、互动竞猜,甚至是与节目相关的电商(听起来蛮诱人的~)。

  然而,微信摇一摇TV这两年的成长也是蛮心酸的。诸如CCTV 13 这样严肃正经的新闻频道,至今还没有开通微信互动,只能摇出来大大的频道logo;在CCTV 2 播出一样轻松活泼的益智节目时,笔者要出的互动问题居然是“你认为今年股市会大涨吗?”(我汗~)

  当然,社交电视也少不了各家卫视的参与,抢红包、抢卡券是标配,只要答对问题就可以进入幸运大转盘(似乎也不需要什么互动):转到一个保险的优惠券,需要注册,填写个人信息;转到一个理财优惠券,还是需要注册,填写个人信息。这哪里是送优惠券,分明是帮各种互联网产品拉新的新渠道。好不容易转到了个红包,在页面点击花余额,出现的是一个大大的惊叹号——已停止访问该网页,出现这个界面,往往都是因为页面包含诱导分享、诱导关注、多人投诉,闹哪样?!

  最不能忍的是,抢红包页面还会跳转一个名为“电视红包”的App,由天脉聚源(北京)科技有限公司开发。里面红包满天飞,点几下就跳转到购物界面,如果不是确认它从微信导流过来,还以为手机又中了什么毒呢。。。

  黄金红包:这次真不是假红包

  春节期间,小编看到有人在微信群里发“黄金红包”,第一反应就是假红包又来了,真是屡禁不绝。咦?不对,这是腾讯公关发的,这次真不是假红包了。

  那段时间,黄金红包还处于内测期,找不到入口,抢到别人发过的黄金红包之后才能成为白名单用户,向别人发送。且不说别的,想发个黄金红包也够麻烦,也要点开别人发过的黄金红包,点击“我也要发黄金红包”才行。在群里翻了老半天聊天记录,才找到一个黄金红包入口的小编已经失去了向朋友发送的兴趣。

  后来,黄金红包终于有了入口——“腾讯微黄金”微信公众号,腾讯官方在情人节还搞了个大动作,发“1314”黄金。然并卵,发个黄金红包还要费老半天劲跟人解释,这是真红包,可以提现的红包,绝对不是骗子,然后还要手把手教别人怎么提现,当看到“收取千分之 5 手续费”的提示,累觉不爱。

  为什么非要发“黄金红包”折磨自己,静静地发个正常的微信红包不好么?

  面对面红包:要一群人围着你抢 1 毛钱红包?

  今年春节之前,微信终于把“钱包”中没什么人点的“微信红包”入口给换掉了,取而代之的是“面对面红包”,身边人只需要扫一扫你手机上的二维码就能领取你所设定的红包。

  在发稿之前,小编在朋友圈做了个小调查,大部分留言的朋友都表示没用过面对面红包,还有人压根不知道是啥。

  幸好他们没用,要不然感觉也是蛮尴尬的。面对面红包基本上堵死了在微信群中使用的可能性:二维码不能保存,截屏之后二维码会在一分钟之内更换。发红包,还得先来个预告,要不然抢都没得抢。

  然而,更尴尬的是线下发红包。试想这样一个场景,如果十几个朋友围着你抢红包,扫码扫到了一毛钱,额……

  我只想静静……

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