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真正“一火几十年”的明星从不靠饭圈捧


最近娱乐圈这件事儿,虽不起眼,但足够25岁一样的人高呼一句“爷青回”了——

央视某喜剧类综艺官宣陈佩斯将作为导师参加,标志着双方在时隔20多年之后“重修旧好”。


不出所料,网友的评论除了感慨时光飞逝,不少人还自嘲起“时代的眼泪”:

现在的小朋友,还能对陈佩斯小品里的金句倒背如流吗?甚至,还认识他吗?

这样的疑问当然不无道理。

毕竟现在明星一年火一茬,热搜榜上挂满了不认识却粉丝嗷嗷多的年轻流量;

又怎么能苛求已经好几年没看过电视的年轻人,喜欢一位久未在主流娱乐圈抛头露面的老艺术家?

不过,在短视频平台上,我却发现了一个永远不会“过气”的陈佩斯。


他今年4月9日发布的第一条快手视频,突破了1000万的播放量;

如今百万粉丝虽看起来不算很多,每条视频下都有着无比真情实感的留言:“永远支持陈佩斯老师!永远的喜剧之王!”

由此顺藤摸瓜下去,你会发现这背后其实是另外一个“明星宇宙”——

没有粉丝打榜,也不需要灌水做数据,控评、饭圈、氪金那套都不好使

更有趣的是,在这个平行世界里,“顶流”的称号或许也不属于你平时能想起的那些名字了。


01

去年,陈佩斯的黄金搭档朱时茂,曾因为一部老片《牧马人》中的台词,而在年轻人中刷足了存在感——

“老许,你要老婆不要?”


一时间全网都洋溢着“找老婆”的欢乐,就连朱时茂本人也跟上了这股热潮,拍了上图中这个视频回应,一脸“为什么所有人都问我要不要老婆”的黑人问号。

不过在这则视频下,不少人其实并不在乎这是个最新流行梗。

他们只是认真追忆着那部老片中纯洁坚定的爱情,并感怀着它的消逝。


仔细想想,现在是不是很难在互联网上找到对“热度褪去的中年明星”如此真情实意的粉丝了?

可是在快手转两圈,你会发现那些逐渐淡出主流荧屏的老牌艺人,才是这里的宠儿。

他们是简单拍一个段子,就能吸引几万评论认真称赞“生活智慧很有道理”的郭冬临;

是虽然去年遗憾没能上春晚,但坐拥2200多万粉丝的潘长江。

是开局一句“我想死你们啦”,就有200多万点赞的冯巩。

这显然是一张有声音的图片

没错,仿佛一台行走的春晚,还是20年前版本的。

神奇的是,他们其实也没刻意做什么,就斩获了如此庞大的受众。

潘长江和冯巩都在家里带孙子带得不亦乐乎,郭冬临拍段子的一举一动间还是熟悉的小品风味。

如果说真有什么人气密码,那可能只是潘长江的个人简介里写的那句话——“你们和我都很熟”。

熟到你只是为了打开视频让屋里有个声响时,这群人都听着可靠许多。


在快手,与东北笑星分庭抗礼的另一群老牌艺人,可能会比较让人意外——

是占据了80后整个青春的香港明星们。

多少80后第一次为变老崩溃,是发现自己钟爱的TVB演员只是00后眼里“不认识的过气中年明星”;

但是在快手,哪怕只是路人随手拍到的视频下,网友们也绝不会发出“这是谁”的天真疑问,言语间称兄道弟的熟络仿佛他们就是隔壁家多年未见的大哥。

认不出的小朋友,请自行将本文转发给长辈询问

像关之琳、周海媚这样的香港美人,更是难得逃离了娱乐圈的苛刻视角,在快手仿佛置身于一个无比温和的平行世界。

在她们的评论区里,你看不到娱乐圈十级学者天然怀疑“她是不是要炒作什么”的审视,也看不到那些“她也难免美人迟暮”的哀叹;


粉丝只是一次次地留下了真诚的喜爱,字里行间朴实得令人感动:

你在我的青春里一天是女神,一辈子都是女神。


像这种感情充沛的“慢半拍”,反而让人挺感慨的。

衡量一个明星的影响力,只剩下ta够不够美貌、年轻、在主流平台上有流量了吗?

至少在快手的明星宇宙里,不是的。

一个艺人不像以前那么红了,不怎么上电视了,不在人气榜单上了,被年轻人淡忘了……

不代表他们就不再被需要、不再被默默喜爱着。

这种需要和喜爱的关系,或许就像这位网友在自己中年偶像的快手评论区里的一句表白。

简单,却胜过多少复制粘贴的彩虹屁——

虽然我们都不再年轻,但“我依然像我二十岁时候那样喜欢你”。



02

一旦接受这个设定,90后可能会庆幸周杰伦不是50多岁才去玩快手的。

不然等到那时候,在直播间里无语凝噎的肯定就轮到自己了。

做这个假设是想说明,在快手这个自成一体的明星宇宙里,能激起人们如此广泛情感共鸣的绝不止是“红”而已。

就像,每当香港演员吴志雄晒出自己和古天乐、周润发等人的合影时,评论区永远认他是古惑仔的“B哥”,也永远在齐刷刷地在追忆港片的光辉岁月。

敲下评论时,人们心里或许想的是,“都回来了”。


这种粉丝和明星之间的“热乎劲儿”,不是一朝一夕建立起来的。

它背后可能是当初娱乐方式并不丰富的年代里,准时出现的陪伴;也可能是年少轻狂的岁月里,用无数部老片筑起来的草根英雄梦。

说到底,快手明星宇宙里充斥着一种心照不宣的、“咱们是一伙儿”的默契

这种极强的情感联系,也使得明星在快手有一套不同的生存法则。

比如陈小春,在年轻人心里最重要的身份可能是“萌娃Jasper的老爸”;

但是在快手用户的期待里,他永远是那个人狠话不多、重情重义的山鸡哥。


虽然纵身跃入了时下最流行的短视频世界,陈小春却从来不吝惜于拥抱这些还停留在近30年前的“老粉”。

年初的带货直播首秀上,一镜到底的《算你狠》劲舞一点不含糊;

中秋的电商直播活动里,古惑仔们又重新唱起了《友情岁月》。

这样的感情牌,很难有人顶得住。


再比如,玩快手时的柳岩,为什么路人缘比刻板印象中好太多?

用最新特效拍段子拍得最好?用最流行的配乐跳舞跳得最好?

其实不尽然。


19年底,电影《受益人》里那个市侩却善良的女主播角色,给柳岩拉足了好感;

真正走到短视频镜头里的柳岩,也在气质上“卸了个妆”——

有时晒晒自己给朋友做的火锅,有时站在路边吐槽半夜收工打不到车的日常。

于是你会发现,在快手明星宇宙里,柳岩无关什么与其他明星的纠葛纷扰,就是一个漂亮、爽朗又随和的大妹子。

在电商直播中和原生主播打成一片,更是让她迅速被纳入“家人”——快手最高赞美——的行列。


柳岩卸掉的是美艳外表带来的“攻击性”气质,张雨绮则在快手卸掉了当初一句富婆发言——“碎钻不值钱”——带来的距离感。

今年6月出现在快手直播间的,已经不是大明星张雨绮,变成了和克制不住想和网友聊天、嘴就没停过的耿直“小雨”。

大方聊《浪姐》、自黑感情问题,和主播攀谈中一句耿直的“我现在信啥都不信感情”,砸在地上都有声儿。


最有趣的是,在这个没有粉圈的平台上,明星不再是被“粉丝经济”捧在手心里的符号;

因此电商直播这件事,也就并非是以流量为纲去割粉丝的韭菜,或只是在直播间走过场一般的刷脸。

反而明星和观众的拉近距离,靠的依然是那种“咱俩是一伙儿”的信赖感。

03

“信赖感”三个字虽然听上去并不稀奇,但却是快手电商在短时间内迅速崛起的最大秘密。

没有那么多虚头巴脑的套路,谁在镜头里更贴心、有意思、够实在,谁就能和快手家人们一拍即合。

这本就是无数主播在快手发家背后的密码——“普惠算法”的价值观下,快手用户是在一次次亲密的互动中,眼看着自己喜欢的主播从草根成长为千万级粉丝的个人大IP。

这也使得快手在迈入电商赛道后,观众不会只满足于机械的卖货,他们和主播之间的情感纽带成了一场交易最坚固的基石。

一旦这种信赖感建立起来,即便是对后入场的明星主播们,快手用户也会回报以超乎想象的热情。

从伶牙俐齿的柳岩带货成绩出人意料地好,到国民舅舅王耀庆成为快手直播新宠,一点都不让人意外。

在直播间里应粉丝要求跳起魔性的“吸尘器舞”,也说来就来

王耀庆胜在幽默得体,脑子活泛又放得开,在以“能说”著称的主播面前也丝毫不落下风。

在今年正在进行中的快手116购物狂欢节,王耀庆又带着一位全国观众都再亲切不过的老朋友走进了直播间——草原歌王腾格尔。

一场直播下来,且不说略显生涩的腾格尔在王耀庆的配合下展示了说唱、做饭、人生第一次品尝螺蛳粉的多面花样;

单是那熟悉的“方形车轱辘在草原上奔跑”一般的歌声在直播间响起,就足以让腾格尔加入“快手用户一看见他就高兴豪华套餐”。


除了熟面孔,更多明星新面孔在快手电商的活跃,也让“为什么要在快手看明星带货”的理由变得更为丰富多彩。

一是老朋友般的亲切感,让人看得开心、买得便宜

就像前两天,佟大为走进快手直播间,无论是宣传商品还是和观众聊天,依旧是观众心目中那个踏实又邻家的样子。

他时而聊起自己在新剧中扮演心外科医生的经历,和网友分享切身体验到了一场成功手术背后“医生一丝都不敢懈怠的付出和努力”;

时而和普通观众打成一片,小抱怨一下自己也参与了快手116购物狂欢节的“集卡分1亿”活动,但自己至今还没抽到直播卡。


二是,在优惠补贴与丰富玩法下,在快手看直播买更便宜

直播经验并不丰富的张天爱来到快手后,第一生产力不仅是美貌,还有她迅速掌握补贴规则与还价技巧的机灵。


昨晚快手直播间里的娄艺潇活泼大方,在安利零食大礼包、“不加一滴油”的空气炸锅等女生最爱的时候,边吃边唠嗑的邻家女孩气息让她的安利格外有说服力。

同时,在快手官方百亿补贴的支持下,娄艺潇的直播间还能全网底价买到iPhone12现货,抢到就是赚到。


快手官方百亿补贴,也是这次116购物狂欢节的又一大亮点。

除了丰富的观看体验,快手更希望用户能在实惠的补贴中享受到真正的折扣与低价。

据悉,除了iPhone12,在快手百亿补贴合作主播的直播间有华为P40、戴森吸尘器、戴森吹风机等热门产品的全网底价优惠。

配合其它丰富的优惠玩法,观众还能在直播间参与游戏、抽奖等活动,享受“看直播买,更便宜”的优质体验。


像这样的明星直播,在今年的快手116购物狂欢节中,从10月31日到11月11日每天都有一场。

无论是丰富多元、造福观众的直播体验,还是百亿补贴活动下的实惠好物,快手正在电商红海中加速前进,致力于成为众多选择中最让人贴心舒心的那一个。

当如今明星已经成为电商直播不可或缺的一份子,他们又究竟该扮演怎样的角色?快手正在通过实践与摸索,给出自己的解答:

从短视频到电商直播,从观看到互动,无论明星以哪种方式在快手与观众发生联系,唯有人与人之间建立起的真诚与信赖,是支撑其走下去的最好的动力。

流量等身外之物终将会随着衡量标准的变化而消散,但在快手,人们只需要平等真诚地拥抱彼此。


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